Defina a identidade do site para os buscadores

A aba SEO diz aos buscadores quem está por trás do site. Com ela, o site publicado passa a informar ao Google se é uma organização ou uma pessoa, o nome público, o logotipo e os perfis oficiais nas redes sociais. Essas informações saem como dados estruturados, um formato que os buscadores leem e os visitantes não veem.

Abra Épico Site → Configurações e escolha a aba SEO, logo abaixo de Recursos. Hoje ela tem a seção Identidade.

O que o site publica sem configurar nada

Mesmo com a aba vazia, o site publicado já descreve a si mesmo para os buscadores. A página inicial informa o próprio site, com nome e endereço, e cada artigo informa título, datas, autor e a trilha de navegação. A seção Identidade acrescenta quem responde pelo site e liga os artigos a essa identidade como responsável pela publicação.

Identidade

Identidade do site

O campo Identidade do site escolhe o tipo de identidade:

Não definida (só o WebSite) é o padrão. O site publica apenas os dados do próprio site, sem dizer quem está por trás dele.
Organização serve para empresa, marca ou projeto.
Pessoa serve para um site pessoal.

O tipo nunca é adivinhado a partir do conteúdo. Ele só existe quando você o escolhe aqui.

Nome público

Aparece depois que um tipo é escolhido. É o nome mostrado aos buscadores quando ele for diferente do título do site, definido em Configurações → Geral do WordPress. Deixe vazio para usar o título do site.

Uma Organização também publica o logotipo escolhido em Logotipo, na aba Identidade visual. Veja Identidade e comportamento.

Perfil do usuário

O campo Perfil do usuário escolhe o usuário do WordPress cujas redes sociais e foto representam o site. A lista mostra os usuários que podem editar posts.

Sem escolha, vale o Administrador principal do site, indicado na primeira opção da lista.
Ninguém não publica perfil nenhum.

As redes desse usuário são publicadas como os perfis oficiais da identidade escolhida acima. Elas também alimentam o item Redes sociais da página de contato. Escolha um usuário que represente o site ou a marca. Para uma organização, pode valer a pena criar um usuário só para isso, com as redes da marca.

E-mail, telefone e endereço nunca são publicados por esta seção.

Foto do perfil

Logo abaixo do seletor, o campo Foto do perfil mostra a foto do usuário escolhido. É a mesma foto do campo Foto do perfil em Usuários → Perfil: trocar aqui troca lá também. Envie uma imagem quadrada, com pelo menos 192 pixels de lado.

A foto substitui o Gravatar em todo o site, inclusive na caixa do autor, e dispensa criar conta em outro serviço. Sem foto, o WordPress continua usando o Gravatar. Se você acabou de trocar o usuário no seletor, salve as configurações antes de editar a foto.

Cadastre as redes sociais no perfil do usuário

As redes ficam no perfil do usuário escolhido, não no painel:

No WordPress, abra Usuários e edite o usuário escolhido. Se for o seu próprio usuário, abra Usuários → Perfil.
Na seção Redes sociais (Épico Site), adicione uma linha por rede.
Em Rede, escolha Instagram, Facebook, LinkedIn, X, YouTube, TikTok, Threads, Pinterest ou GitHub.
Em Endereço do perfil, cole o endereço completo, começando com https.
Clique em Atualizar perfil.

Endereços que não pertencem à rede escolhida são descartados, assim como endereços sem https. Endereços repetidos entram uma vez só, até um total de dez perfis.

As mesmas redes aparecem na caixa do autor, no fim dos artigos desse usuário. Se o perfil já tiver redes preenchidas pelo plugin de SEO, elas são usadas como reserva, e o que estiver na lista do Épico Site vale mais.

Confira o resultado

Salve a aba SEO e aguarde a publicação indicada na barra superior do WordPress.
Abra o validador de dados estruturados do Schema.org e informe o endereço da página inicial do site publicado.
Confira se a identidade aparece com o tipo, o nome e os perfis esperados. Repita o teste com o endereço de um artigo, que deve trazer a identidade como responsável pela publicação.

Os buscadores leem essas informações na próxima visita ao site. O Google decide se e quando as usa nos resultados, e a mudança pode levar dias ou semanas para aparecer.

Se preferir contratar a execução, fale com a equipe Épico pelos canais de suporte da sua área de cliente.